Apple Juice.

Rencontre avec le nantais Eno Kruger, le créateur de la marque de vêtements Apple Juice.


Profil : graphiste / illustrateur / web-designer / manager de label (label Plastic Prod avec les artistes Nantais 2One, Hors Pair, Le Touareg) / ancien organisateur de soirées.

Dans quel univers graphique te situes-tu ?
Je viens de la scène hip hop et j'ai commencé par réaliser des flyers de soirées, des pochettes d'albums, des stickers, j'ai aussi fait du graffiti à Nantes et à Angers. Au fur et à mesure j'ai laissé les bombes et les murs pour travailler seulement sur ordinateur et sur papier. Je suis aussi sensible à différents univers comme celui de l'électro, du rock, les milieux de la sape, du design, du hi-tech.

Comment t’es venu l’idée de créer ta marque de vêtement ?
Quand tu fais de l'illustration et du graphisme tu as naturellement envie de faire tes propres logos ou tes propres visuels sur tes fringues… je ne connais pas d'illustrateur ou de graphiste qui n'aime pas la sape. J'ai eu l'occasion de travailler pour des marques de street-wear et j'ai même travaillé avec un allemand sur un projet de marque … qui est resté dans les éprouvettes! Aussi avec mon pote Arnaud (a.k.a. Nero de Hors Pair), avec qui je partage la même passion pour les fringues, sneakers et new-eras, on s'est toujours dit qu'on lancerait une série de t-shirts dès qu'on aurait un peu d'argent.

Comment et pourquoi avez-vous choisi le nom Apple Juice ?
Avec Nero, on voulait un nom qui ait une image street mais pas forcément hip hop. Après avoir visité New York, et en être revenus exaltés par l'ambiance qui y règne avec le son, la mode, on a voulu garder un lien avec la ville, et on a choisi le nom Apple Juice. C'est le jus qui sort de New York !

Quand avez-vous officiellement lancé votre marque?
Officiellement en mai 2009, mais on travaillait sur le projet depuis janvier.

Peux-tu nous présenter Apple Juice ? L’esprit de la marque ? La fabrication des produits ?
Nous n’avons pas créé une marque pour le business mais pour la famille, les gens autour de nous. On voulait garder un côté confidentiel, comme ça se fait à New York où on voit différents codes vestimentaires selon les quartiers. On voulait aussi faire une série qui ne soit pas basique, alors on a créé une série hommes et femmes avec des t-shirts, des débardeurs et des sweats à capuches très colorés.
Pour la fabrication, on s'est fait aiguiller par un ami, Akim, qui est dans le textile, il nous a bien conseillé sur le choix des produits, des formes et des couleurs.

Quelle clientèle visez-vous?
Les grands-mères !! (rires)
Les femmes, les hommes, les skaters, les fans d'électro…. tout le monde!

Où peut-on acheter vos vêtements ?
On ne les trouve plus, on a débuté avec une série de 100 pièces qu'on a écoulées en un peu plus d'un mois, seulement par le bouche-à-oreille. À terme on pense utiliser les réseaux classiques : les boutiques et la vente par internet.

Pensez-vous faire des éditions limitées ?
Chaque série est limitée avec un nom. On a commencé avec la "Premium Serie". Et à l'occasion de la Soul Clap du 2 octobre, qui sera aussi notre fête d'anniversaire à Nero et à moi, on sort une petite série de sweats à capuches et de t-shirts avec le logo Monsieur Pomme.

Quels sont vos moyens pour faire connaître Apple Juice?  
Nos potes !

Si Apple Juice était un film ? Le roi de New-York (film d'Abel Ferrara - 1989)

Un homme ? Certainement un mec comme Lupe Fiasco.

Un morceau de musique ? Pas facile … on est à fond de son avec Nero! je dirais que le denier Rakim "Holy are You" correspond bien.

Un animal ? Un oiseau de ville comme un pigeon !
 
Le mot de la fin : On est bien là, on est bien comme on est !



Retrouvez tous les produits Apple Juice sur le site
http://applejuicestore.com

www.myspace.com/enokruger
www.enokruger.com/
www.myspace.com/plasticprod
www.myspace.com/horspaironline
www.myspace.com/2onespace
www.myspace.com/letouareg